Знала ли я, уходя с платного онлайн-дейтинга осенью прошлого года, что стану пионером нового глобального тренда? Нет, конечно, но вот же — стала. Год спустя уже очевидно: онлайн-дейтинг в Америке трещит по швам (а значит, скоро этот тренд будет везде). Кажется, сама концепция выгорела вместе со своими пользователями.
«Dating-Burnout»: Крах индустрии онлайн-знакомств
Forbes и Axios бьют тревогу: почти 80% зумеров и миллениалов испытали «dating-burnout», многие вообще удалили приложения. Даже Bumble признала поражение: молодые пользователи уходят, потому что чувствуют себя не нужными и осуждаемыми. На фоне убытков, которые тянутся квартал за кварталом, Bumble сокращает 30% сотрудников, Tinder и Hinge запускают «Double Date» и ИИ-коучей — но выглядит это скорее как предсмертные конвульсии на фоне бегства аудитории из онлайн-дейтинга в Америке.
Куда же уходит молодёжь?
Назад в олдскульный оффлайн, туда, откуда мы все пришли. онлайн-дейтинг в Америке
И теперь у нас бег вместо свайпов: каждую неделю сотни (если не тысячи) нью-йоркских одиночек в чёрном выбегают на Уэст-Сайд Хайвей, а парочки, обычно приведённые туда тревожным одиноким другом, в цветном, для ясности. После финиша вся толпа заваливается в бар, где между коктейлями происходят быстрые мэтчи. Основатель клуба, 29-летний Стив Коул, честно называет это «дейтинговым приложением на бегу», элегантно подчёркивая, что результат у него не хуже, чем у цифровых сервисов, зато без лагов и отписок.
Популярность набирают клубы по интересам: пиклбол, который ещё пару лет назад считался пенсионерским занятием, стал новым фетишем зумеров. В ЛА молодёжь ломится на вечеринки «приведи одинокого друга», где на каждого даётся пять минут, а стендап-комики добавляют искру. Успешных мэтчей много – и есть ощущение, что ты познакомился «через друзей» или «общие интересы», а это добавляет веса отношениям.
Другой популярный вид знакомств, который завирусился в TikTok — это так называемые «случайные». Девушки воруют заранее заказанные салаты (ЗОЖные и недешёвые) в офисных районах, чтобы потом, возвращая якобы ошибочно доставленный ей салат, завязать разговор и обменяться телефонами с симпатичными и потенциально небедными финансистами. Креативно, дерзко, но, говорят, работает.
От элитных приложений до конференций
Хай-энд аудитория, однако, не сдаётся и пытается выжать максимум из онлайн-знакомств, концентрируясь в элитных закрытых клубах для избранных.
Например, есть Raya — закрытый «клуб по пропускам», попасть туда реально только по рекомендации или приглашению, и шанс крохотный — всего 8%. Анкета проверяется досконально, вплоть до Instagram, а «нормально выглядеть» уже не прокатывает — надо удивлять элитное «жюри». Приватность на высшем уровне, но за витриной блеска часто скрывается обычный гламурный Инстаграм: много тщательно отобранных красивых лиц, но практически никакой глубины.
Далёкие от спорта и ищущие не злата, а нормальных умных людей осаждают дорогие конференции и отраслевые саммиты. И да, я написала подробный гайд по всем возможностям офлайн знакомств.
Вывод очевиден: поиск партнёра постепенно уходит из онлайна в реал — и для каждого там уже есть своя ниша. А дальше, похоже, всё будет только лучше, потому что рынок всегда отреагирует на возросший спрос. Глядишь, скоро девчонкам уже и не придётся воровать салаты на Уолл-стрит…
—————
Я отключила комментарии на этом сайте, намучавшись со спамом и разными неадекватами. Поэтому, если вы хотите задать мне вопрос, оставить отзыв, прокомментировать тему данной статьи или просто пообщаться со мной на любые темы про жизнь, приходите в мой Канал для взрослых в Телеграме. Буду рада вас там увидеть!
